Die Niedersächsischen Staatstheater Hannover sind eines der traditionsreichsten und größten deutschen Drei-Sparten-Häuser, die beispielhaft für künstlerische Vielfalt und Bürgernähe stehen. Nicht zuletzt deshalb haben sie die vorliegende Studie in Auftrag gegeben. Es ist die erste umfassende, die Bevölkerung wie das abendliche Publikum einschließende postpandemische Untersuchung, die Aufschluss über soziodemographische Profile, Herkunft sowie Motivation des Theaterpublikums, aber auch Neu- oder Umorientierung ehemaliger Besucherinnen und Besucher liefert. Über das Beispiel der Niedersächsischen Staatstheater hinaus lassen sich – datenbasiert und kontextualisiert – wertvolle allgemeine Erkenntnisse für die Rück- oder Neugewinnung inaktiver oder abstinenter Publikumsgruppen gewinnen.