Stellt Product Placement eine b�sartige Fehlentwicklung dar oder l�st es erstarrte und verkrampfte Strukturen in unserem Mediensystem? Geh�rt es rigoros verboten oder kann es gemeinwohlorientiert reguliert werden? Das Ph�nomen sorgt in zyklischer Abfolge f�r hitzige Diskussionen, gro�e Hoffnungen und noch gr��ere Skandale. In diesem Buch wird der Problemkomplex Product Placement einer interdisziplin�ren Analyse unterzogen. Anschlie�end werden die M�glichkeiten von Governance-Regulierung im Medienbereich am Beispiel von Product Placement untersucht, um schlie�lich ein praxis- und l�sungsorientiertes Regulierungskonzept f�r Product Placement in der Bundesrepublik Deutschland zu entwickeln.