In diesem Lehrmittel erwarten Sie sowohl die nötigen wissenschaftlichen Aspekte des Marketings als auch die einfachen Beispiele aus der täglichen Praxis. Die Autoren liefern Ihnen eine Übersicht über die Zusammenhänge, Abläufe und Beispiele, damit Sie die Thematik und die Aufgabenstellungen für die Praxis mit System und Ideen erfolgreich angehen können. Dieser Titel beinhaltet prüfungsrelevante Informationen zum Marketing als Teil der Unternehmenspolitik und zu weiteren Themen wie Marketingkonzepte, Marktforschung, Marketingmix, Verkaufsprozesse, Verkaufsplanung und Digital Marketing.