Im Privatbereich geben DSGVO und revidiertes DSG mit Prinzipien und Rechtmässigkeitsbedingungen bzw. Rechtfertigungsgründen vor, wann eine Datenbearbeitung widerrechtlich wird. Dieser normative Kern des privaten Datenschutzrechts steht im Zentrum der vorliegenden Arbeit. Anhand der Entwicklung des Datenschutzrechts in Europa wird aufgezeigt, wie zentrale Spannungsfelder im heutigen Datenschutzrecht entstehen konnten. Die kritische Analyse macht deutlich, dass sowohl in der Schweiz als auch der EU sich dogmatisch widersprechende Ansätze kodifiziert wurden, die kaum einheitlich angewandt werden dürften und deren Tauglichkeit in Frage gestellt werden muss. Die Arbeit ordnet diese Erkenntnisse aus Sicht des Schweizer Rechts ein und macht punktuelle Lösungsvorschläge, die zwischen normativem und faktischem Persönlichkeitsschutz differenzieren.