Wie nutzen Menschen die Medien im Alltag? Und wie werden Medien alltglich? D.h. welche Prozesse der Einordnung dieser urspr�nglichen �Fremdk�rper� in die vorhandenen Wertewelten, die existierenden Routinen, etc. finden statt? Diese Fragen besch�ftigen den Domestication- bzw. Domestizierungsansatz. Seine Antwort beinhaltet Dimensionen der Aneignung, die trotz aller individuellen Unterschiede erkennbar sind. Dieses Lehrbuch f�hrt knapp und verst�ndlich in die Grundz�ge der Theorie und die Geschichte des Ansatzes ein, bevor es sich genauer mit den Methoden und empirischen Ergebnissen der urspr�nglichen Domestizierungsforschung auseinandersetzt. Kernbez�ge finden sich in den Media und Cultural Studies (insbesondere Gro�britanniens) und ethnografischen Herangehensweisen. Eine kritische Analyse der St�rken und Schw�chen und eine Diskussion der Weiterentwicklung des Ansatzes vervollst�ndigen das Buch. Der vorliegende Band eignet sich f�r Studierende und Lehrende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Kulturwissenschaft und Soziologie ebenso wie f�r Kommunikationspraktiker.