Diese Arbeit wurde mit dem Bruno Kreisky Preis (Anerkennungspreis) für das Politische Buch 2010 ausgezeichnet.
Diese Arbeit untersucht ausgewählte sprachliche Innovationen und mit ihnen zusammenhängende Sprachstrategien im österreichischen politischen Diskurs zwischen 2000 bis 2006. Methodisch stützt sie sich dabei auf die analytischen Instrumentarien der Politolinguistik. Für die Untersuchung wurde ein Textkorpus aus Zeitungsartikeln, Pressemitteilungen und anderen relevanten Texten erstellt. Die lexikalische Struktur der einzelnen Beispielwörter wurde näher betrachtet, ihre Herkunft und Bedeutung festgestellt, Verbindungen zu Slogans und anderen Schlagwörtern herausgearbeitet. Die Autorin analysierte anhand von Beispielen in den einzelnen Texten die Strategien, die mit den Beispielwörtern verfolgt wurden.