Der vorliegende Sammelband greift angesichts knapper Kassen und zunehmendem Konkurrenzdruck die aktuelle Diskussion um den Stellenwert des Weiterbildungsmarketing auf. Weiterbildungsmarketing war bislang ein Aschenputtel nicht nur der Pädagogik, sondern auch der Betriebswirtschaftslehre. Doch die „strategische Allianz“ beider Bereiche gewinnt angesichts knapper Kassen im öffentlichen Bereich und bei zunehmendem Konkurrenzdruck unter privatwirtschaftlichen Weiterbildungsanbietern zunehmend an Bedeutung. Der Sammelband gliedert sich in drei große Kapitel: A. Markt und Bildung – Die Vermittlungsproblematik pädagogischer und ökonomischer Vernunft; B. Einblicke in und Überblicke über den Weiterbildungsmarkt; C. Praxisberichte. Die Einzelbeiträge renommierter FachvertreterInnen behandeln sowohl grundlagentheoretisch als auch handlungsorientiert die Aufgaben und Praxisfelder von Marketingkonzepten in der Weiterbildung. Aus dem Inhalt: Moral und Wirtschaft im Weiterbildungsmarkt - Die wirtschaftspädagogische Perspektive - Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen - Bildungstheorie des Weiterbildungsmarktes - Das Produkt der Weiterbildung - Qualitätssicherung - Zusammenspiel von Unternehmen und Erwachsenenbildungsträgern - Anbieterlandschaft und Marktentwicklung - Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte - soziale Milieus und Marketing in der Weiterbildung - der Weg zum privatwirtschaftlichen Dienstleistungsunternehmen - Dienstleistungs- und Bildungsmarketing in der Praxis