Die auf mehrere Bände angelegte Reihe zur Ästhetik der Post- und Ansichtskarte speist sich aus verschiedenen Privatsammlungen. Der zweite Band «Fokus Fotografie» stellt das um 1900 relativ neue Medium in seinen verschiedenen Facetten ins Zentrum. Da Fotografie für die meisten erschwinglich und aufgrund der Abkoppelung und Auslagerung der chemisch-physikalischen Entwicklungsprozesse handhabbar wurde, sah man überall fotografierende Menschen. Die Produzenten von Ansichtskarten – selber ein Massenmedium der Vermittlung – griffen diese Inflation der Bildproduktion auf und kolportierten vor allem die karikaturistischen Aspekte, die sich mit der Bilderzeugung ergaben. In 12 verschiedenen Kapiteln zur fotografischen Geste, zu Kinderstudios, zum weiblichen Modell, zu Paparazzi, Voyeuren und Zauberlehrlingen oder zu(r) tierischen Kamera(den) werden weit über 1000 Bildbelege aus drei Privatsammlungen ausgebreitet. Die vom Herausgeber und Fotohistoriker Fritz Franz Vogel auf jeder Doppelseite beigefügten Kommentare verweisen auf wichtige medienspezifische oder kulturelle Informationen, die in diesem vor 100 Jahren unglaublich innovativ gestalteten und produktiv gehandelten Massenmedium stecken. Die in dynamischer Grösse abgebildeten, und immer wieder optisch anders aufbereiteten Karten sind vorbildlich gemäss einer vorgegebenen Nomenklatur beschriftet. Im Innern des Einbands verbirgt sich ein Katalog der verschiedenen Drucktechniken. Die Reihe «Die Bildwelt der Ansichtskarte – ein Kulturgut und seine Erzählformen» wird kontinuierlich fortgesetzt, sodass künftig mehrere relevante Sammelgebiete überzeugend dargestellt und kommentiert vorliegen werden.