Die auf mehrere Bände angelegte Reihe zur Ästhetik der Post- und Ansichtskarte speist sich aus verschiedenen Privatsammlungen. Der erste Band zur Schweizer Topografie zeigt seltene Sammlerstücke von den touristischen hot spots der Schweiz: Spalentor in Basel, Schloss Chillon am Genfersee, das schweizweit als Werbemittel genutzte Matterhorn im Wallis, die gefährliche Axenstrasse hoch über dem Urnersee, das mythische Rütli, die touristische Eroberung von Eiger/Mönch/Jungfrau, der weltbekannte Katarakt Rheinfall und die meteorologisch interessante Wetterstation auf dem Säntis, die ihrerseits vor 100 Jahren zum Schauplatz eines Doppelmordes wurde. Darüber hinaus wird das Postkartensammeln anhand von «Gruss aus der Schweiz»-Karten, Vogelschaukarten und Karten der Kleinstadt Olten in Text und Bild dargestellt, letzte als typisches Beispiel für viele Weiler, Dörfer und Städte, von denen An- wie Innensichten (Geschäfte, Sehenswürdigkeiten, Kirchenschätze, Verkehrswege, Kulturereignisse, Vereinstätigkeiten etc.) publiziert wurden. Mit weit über 1000 Bildbeispielen aus der Sammlung von André Weibel will der Band aufzeigen, wie vielfältig das Sammeln von Ansichtskarten ist und welche davon edle Fundstücke sein können. Die vom Herausgeber und Fotohistoriker Fritz Franz Vogel auf jeder Doppelseite beigefügten Kommentare verweisen auf wichtige medienspezifische oder kulturelle Informationen, die in diesem vor 100 Jahren unglaublich innovativ gestalteten und produktiv gehandelten Massenmedium stecken. Alle in unterschiedlicher Grösse abgebildeten, letztlich auf S/W-Fotografien und retuschierten Fotomontagen basierenden Karten sind vorbildlich gemäss einer vorgegebenen Nomenklatur beschriftet. Im Innern des Einbands verbirgt sich ein Katalog der verschiedenen Drucktechniken. Die Reihe «Die Bildwelt der Ansichtskarte – ein Kulturgut und seine Erzählformen» wird kontinuierlich fortgesetzt, sodass künftig die meisten der relevanten Sammelgebiete dargestellt werden.